PENGARUH PROGRAM WEEKEND LIST DI NET. TERHADAP KOMUNITAS SANGGAR SENAM DAMAI LINE DANCE DALAM MENGHABISKAN WAKTU LUANG

Anastasia Rosi Wijayanti Cahya Gumilar
Institut Seni Indonesia Surakarta
E-mail: rosewijayanti18@gmail.com

Citra Dewi Utami

Institut Seni Indonesia Surakarta
E-mail: citra_de@isi-ska.ac.id

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi adanya program acara Weekend List yang mempengaruhi gaya hidup anggota komunitas sanggar senam Damai Line Dance. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Budaya konsumen. Metode penelitiannya adalah deskriptif kualitatif, pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan Focused Group Discussion (FGD). Hasil penelitian menunjukkan bahwa acara Weekend List berpengaruh terhadap anggota komunitas Damai Line Dance, hal ini terlihat dari gaya hidup yang semula tidak pernah berencana untuk travelling menjadi rutin untuk travelling bersama dengan referensi yang mereka dapat dari tayangan Weekend List. Data utama dihasilkan dari ucapan informan dan data sekunder dari video tayangan program. Berdasarkan hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa adanya faktor-faktor yang mempengaruhi audiens yaitu faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis. Audiens menyatakan penampilan host yang stylist dan mampu menyampaikan pesan dengan baik sehingga dapat diterima oleh audiens. Audiens juga menyatakan tempat wisata dan tempat makan yang dikunjungi sangat menarik, istagramable dan populer.

Kata Kunci : Budaya Komsumen, FGD, Program Weekend List, Damai Line Dance.

ABSTRACT

This research is motivated by the existence of the Weekend List program that affects the lifestyle of members of the Damai Line Dance gym. The theory used in this research is consumer culture. The research method is descriptive qualitative, data collection through observation, interviews, and Focused Group Discussion (FGD). The results showed that the Weekend List event affected the members of the Damai Line Dance community, this can be seen from the lifestyle that originally never planned for traveling to become routine for traveling together with references they got from the Weekend List shows. The main data is generated from the informants' utterances and secondary data from the program video. Based on the results of these studies indicate that there are factors that affect the audience, namely cultural, social, personal and psychological factors. The audience expressed the appearance of a stylist host and was able to convey the message well so that it could be received by the audience. The audience also stated that the tourist attractions and eating places visited were very interesting, instagramable and popular.

Keywords: Consumer Culture, FGD, Weekend List Program, Damai Line Dance.

PENDAHULUAN

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya masyarakat yang menikmati acara tayangan televisi yang bertema travelling sebagai referensi maupun sebagai hiburan. Penulis memilih salah satu program acara travelling yaitu Weekend List milik stasiun televisi NET. Weekend List membahas mengenai referensi tempat-tempat unik dan menarik untuk dikunjungi. Hal yang menarik bagi penulis melakukan penelitian ini adalah gaya hidup anggota komunitas Sanggar Senam DLD dalam menghabiskan waktu luang yang dipengaruhi oleh program acara Weekend List.

Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori budaya konsumen. Menurut Mike Featherstone, budaya konsumen terdapat tiga macam perspektif, yaitu pandangan bahwa konsumen dipremiskan dengan ekspansi produk komoditas kapitalis yang memunculkan akumulasi besar-besaran budaya dalam bentuk barang-barang konsumen, tempat-tempat belanja dan konsumsi. Kedua, pandangan bahwa masyarakat mempunyai cara-cara yang berbeda dalam menggunakan benda-benda untuk menciptakan ikatan-ikatan atau perbedaan masyarakat. Ketiga, adanya masalah kesenangan emosional untuk konsumsi, mimpi-mimpi dan keinginan yang ditampakan dalam bentuk budaya konsumsi dan tempat-tempat konsumsi tertentu yang secara beragam memunculkan kesenangan estetis.1 Penulis mengambil perspektif yang ketiga yaitu adanya masalah kesenangan emosional untuk konsumsi, mimpi-mimpi dan keiginan bahwa anggota komunitas DLD setelah melihat program acara WL mereka jadi mempunyai keinginan untuk bertravelling.

Penelitian serupa pernah dilakukan oleh Nur Alend Harahap, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Telkom tahun 2016 yang berjudul “Pengaruh Menonton Program Acara Sarah Sechan di NET. Terhadap Gaya Hidup". Penelitian ini mendiskripsikan pengaruh menonton program acara televisi terhadap gaya hidup. Hasil dari penelitian tersebut Persamaan dari penelitian ini yaitu pengaruh penonton program acara yang ditayangkan stasiun NET. mengenai

1	Mike Featherstone, Consumer Culture and Postmodernism. London: Sage Publications, 2011. Hlm.42

gaya hidup. Sedangkan perbedaan penelitian ini terletak pada objek kajiannya yaitu program acara Sarah Sechan dan program acara Weekend List.

METODE

Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian deskriptif kualitatif. Menurut Moleong dalam bukunya yang berjudul Metode Penelitian Kualitatif, penelitian kualitatif merupakan penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dialami. Sumber data primer diperoleh dari hasil Focus Group Discussion (FGD) dengan informan.

Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan observasi, Focus Group Discussion dan studi pustaka. Observasi ini dilakukan dengan melihat secara langsung kemudian mencatatnya. Observasi dilakukan dengan pengamatan di Sanggar Senam Damai Line Dance Karanganyar. Wawancara dilakukan dengan anggota komunitas sanggar senam Damai Line Dance. Studi pustaka dengan mencari informasi melalui sosial media yaitu facebook, instagram. Selain itu buku, majalah, Koran dan literature lainnya yang bertujuan untuk membentuk sebuah landasan teori.

HASIL DAN PEMBAHASAN

Focused Group Discussion (FGD) dilakukan guna memperoleh opini dan pendapat anggota sanggar senam DLD tentang pengaruh program acara dalam tayangan WL. Setiap informan mempunyai sudut pandang yang berbeda dalam memandang dan memaknai sebuah program.

Penulis menemukan bahwa ada gaya hidup yang berubah terhadap anggota komunitas DLD, terlihat dari pendapat yang dikemukakan oleh Dewi Kunthi (49 tahun) yang berprofesi sebagai ibu rumah tangga. Berikut kutipan pendapat yang disampaikan :

“Iyaa. Acaranya menarik mbak, bikin kepengen terus penasaran cari-cari tempat yang temanya sama, semenjak menonton Weekend List kami jadi sering melakukan travelling bersama atau sekedar jalan jalan gitu mbak”.

Menurut pernyataan dari informan bahwa tayangan WL membuat informan penasaran sehingga mempunyai keinginan untuk berkunjung ke suatu tempat yang temanya seperti pada program acara WL. Gaya hidup yang dulunya biasa saja, tidak pernah terfikirkan untuk melakukan travelling menjadi ingin melakukan travelling bersama setelah menonton program acara tersebut. Setelah menonton tayangan WL mereka jadi mempunyai referensi tempat wisata/ tempat hangout.

Perilaku Konsumen

Dalam penelitian ini, program acara WL memberikan referensi tempat hangout yang menarik untuk dikunjungi, ditunjang oleh pengalaman wisatawan sarana dan prasarana, serta penunjang yang dapat memuaskan kebutuhan wisata alam konsumen.

Faktor Budaya

Dalam Komunitas DLD, ada beberapa aspek yang menunjukkan adanya Faktor Budaya yaitu kebiasaan dan keinginan yang dipelajari oleh masyarakat sekitar. Terlihat dari pendapat yang dikemukakan oleh Dewi Kunthi (49 tahun) yang berprofesi sebagai ibu rumah tangga. Berikut kutipan pendapat yang disampaikan :

“Iyaa. Acaranya menarik mbak, bikin kepengen terus penasaran cari-cari tempat yang temanya sama”.

Menurut pernyataan dari informan setelah menonton tayangan Weekend List (WL) membuat informan penasaran sehingga mempunyai keinginan untuk berkunjung ke suatu tempat yang temanya seperti pada program acara WL, mereka bercerita tentang tayangan tersebut, untuk membahas tempat tempat travelling yang ingin mereka kunjungi berikutnya.

Faktor Sosial

Dalam Komunitas DLD, ada beberapa aspek yang menunjukkan hal terkait adanya faktor sosial yaitu salah satu anggota komunitas DLD menonton tayangan Weekend List (WL), lalu anggota tersebut bercerita kepada anggota lainnya. Terlihat dari pendapat yang dikemukakan oleh Ayu Puspita (40 tahun) yang berprofesi sebagai Instruktur senam. Berikut Kutipan pendapat yang disampaikan:

“Sering mbak, dulu saya ga pernah menonton, tapi temen temen sering bercerita tentang tayangan Weekend List, lalu saya penasaran dan ikut menontonnya”

Menurut pernyataan dari informan bahwa yang dulunya ga pernah menonton tayangan Weekend List jadi ikut menontonnya. Hal ini menunjukkan bahwa aspek eksternal menstimulasi pribadi seseorang untuk melakukan kebiasaannya.

Faktor Pribadi

Dalam penelitian ini penulis menemukan terdapat beberapa aspek yang berhubungan dengan faktor pribadi, terlihat dari pendapat yang dikemukakan oleh Sri Suskandari (45 tahun) yang berprofesi sebagai ibu rumah tangga dan Ayu Puspita (40 tahun). Berikut Kutipan pendapat yang disampaikan:

“Itu kan acara Weekend List pagi ya mbak, jadi mungkin siang atau sorenya baru berangkat. Nontonnya hari sabtu, minggunya baru ke tempatnya”.

Menurut pernyataan dari informan bahwa setelah menonton tayangan Weekend List (WL) mereka ingin melakukan travelling yaitu dengan berkunjung ke suatu tempat yang mirip dengan tayangan tersebut. Karena pertemuan yang intens dengan topik bahasan yang sama, anggota jadi berpengaruh ikut melihat tayangan WL dan menjadi tertarik sehingga mereka ingin melakukan travelling atau hangout di tempat yang lagi hitz atau populer.

Faktor Psikologis

Setelah terbiasa mendengarkan cerita dengan anggota lainnya, secara tidak sadar anggota yang jarang menonton tayangan WL jadi ikut aktif menonton, terlihat dari pendapat yang dikemukakan oleh Intan Ratna (40 tahun) yang berprofesi sebagai Instruktur senam. Berikut Kutipan pendapat yang disampaikan:

“Lumayan sering mbak, dulu saya juga jarang nonton acara itu mbak, setelah banyak yang membahas acara itu yasudah saya juga ikut-ikut nonton biar bisa ikut nimbrung gitu hehe”.

Menurut pernyataan dari informan bahwa setelah terbiasa mendengarkan cerita dengan anggota lainnya secara tidak sadar anggota yang belum pernah menonton atau jarang menonton tayangan WL jadi ikut menonton, yang sebelumnya hanya berdiam diri, jadi ikut berbincang-bincang membahas program acara Weekend List (WL) dan ikut terlibat melakukan agenda wisata. Hal ini menunjukkan bahwa adanya perubahan perilaku audiens.

KESIMPULAN

Berdasarkan hasil FGD yang dilaksanakan, dalam pembahasan mengenai pendapat tentang pengaruh program acara WL, tujuh peserta telah menyampaikan argumennya dengan alasan masing-masing sesuai dengan latar belakang dan pengalaman sendiri-sendiri. Sebagian dari penelitian ini memberikan persepsi yang positif, memiliki perhatian, penafsiran, dan pengetahuan terhadap tayangan Weekend List. Berdasarkan pelaksanaan FGD membuktikkan bahwa komunitas sanggar senam DLD sangat berpengaruh dengan gaya hidup. Setelah mereka menonton program WL mereka jadi ingin berpergian ke tempat tersebut atau yang mirip dengan destinasi tersebut.

DAFTAR ACUAN

Buku :

Alfathri adlin. 2006. Resistensi Gaya Hidup: Teori dan Realitas. Yogyakarta &

Bandung: Jalasutra.

Burhan Bungin. 2003. Analisis Penelitian Data Kualitatif Pemahaman Filosofis dan Metodologis ke Arah Penguasaan Model Aplikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Chaney, David. 1996. Lifestyles: Sebuah Pengantar Komprehensif. Terj. Nuraeni.

Yogyakarta & Bandung: Jalasutra.

Featherstone, Mike. 2011: Consumer Culture and Postmodernism. London: Sage Publications.

H.B	Sutopo. 2002. Metodologi Penelitian Kualitatif. Surakarta: Universitas Sebelas Maret Press.

Irwanto. 2006. Focused Group Disscussion. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia

Kotler,	Philip.	2005.	Manajemen	Pemasaran	I:	Analisis,	Perencanaan,

Implementasi dan Kontrol. Jakarta: Prenhallindo.

Morrisan. 2013. Management Media Penyiaran Strategi Mengelola Radio & Televisi Edisi Revisi. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.

Nugroho J. Setiadi, Perilaku Konsumen (Prespektif Kontemporer pada Motif, Tujuan dan Keinginan Konsumen). Jakarta: Kencana

Ujang	Surmawan, Perilaku Konsumen (Teori dan Terapannya dalam Pemasaran). Bogor :Ghalia Indonesia

.

Jurnal

Andi Faisal Bahari. 2018. Pengaruh Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ekowisata, Jurnal Manajemen, Ide, Inspirasi, Vol.5 No 1, (http://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/minds/article/view/4839 diakses 22 Juli 2019).